Turismo, Brescia seconda provincia della Lombardia con oltre 12,5 milioni di presenze

La provincia di Brescia consolida il proprio ruolo di una delle principali destinazioni turistiche della Lombardia. Nel 2025 il territorio ha registrato 3.515.620 arrivi e 12.513.783 presenze, confermandosi al secondo posto regionale dietro Milano sia per numero di visitatori sia per pernottamenti. I dati emergono dal nuovo Osservatorio turistico integrato realizzato da Visit Brescia con il supporto della Camera di Commercio, della Provincia e delle associazioni di categoria, uno strumento pensato per monitorare in tempo reale l’andamento del comparto e orientare le strategie di sviluppo.

L’Osservatorio raccoglie e integra informazioni provenienti da fonti pubbliche e private: tassi di occupazione delle strutture ricettive, prenotazioni online, provenienza dei visitatori, transazioni con carte di credito, sentiment espresso nelle recensioni, flussi aeroportuali e dati sulle performance del settore. L’obiettivo è fornire una fotografia aggiornata del turismo bresciano e supportare decisioni basate su dati concreti.

Le prospettive per il 2026 sono positive. Alla data odierna il livello di occupazione delle strutture ricettive prenotabili attraverso i principali canali online si attesta al 59% per il prossimo mese, con un incremento di 10,6 punti percentuali rispetto allo stesso periodo del 2025. Tra il 27 marzo e il 25 giugno il tasso medio di occupazione ha raggiunto il 75,1%, in crescita del 2%, con un aumento dei flussi provenienti soprattutto da Stati Uniti (+7%), Regno Unito (+5%) e Polonia (+3,5%). Il mese di giugno ha già toccato un’occupazione consolidata dell’88%.

Anche le prenotazioni sul Lago di Garda mostrano un andamento incoraggiante: fino a metà ottobre risultano in anticipo del 13% rispetto allo scorso anno. Luglio è già prenotato al 78%, agosto al 64% e settembre al 50%.

«L’Osservatorio rappresenta una vera infrastruttura di conoscenza per il territorio – sottolinea il presidente di Visit Brescia Eugenio Massetti –. Disporre di dati scientifici e aggiornati significa dare valore al lavoro di tutta la filiera e interpretare il turismo come un asset economico strategico per la competitività della provincia».

Uno degli elementi più significativi riguarda la permanenza media, che nel 2025 raggiunge 3,56 notti, il valore più elevato tra le principali province lombarde e superiore alla media regionale. Nel triennio 2023-2025 le presenze sono aumentate del 6,5%, mentre gli arrivi sono cresciuti del 7,6%.

Il turismo internazionale continua a rappresentare il motore del comparto: gli stranieri costituiscono il 60,4% degli arrivi e il 72% delle presenze, con una permanenza media di 4,24 notti. La Germania si conferma il primo mercato estero, seguita da Regno Unito, Paesi Bassi, Polonia e Francia. Complessivamente queste cinque nazionalità generano quasi la metà di tutte le presenze turistiche della provincia.

Dal punto di vista territoriale, il Lago di Garda resta il principale attrattore con oltre 9 milioni di presenze, mentre crescono in maniera significativa anche Lago d’Iseo e Franciacorta (+9,7%) e Valle Camonica (+9,9%). La città di Brescia e il suo hinterland registrano quasi 900 mila presenze, confermando la propria vocazione legata al turismo culturale, agli eventi e ai soggiorni business.

In aumento anche la spesa dei visitatori. Le transazioni monitorate attraverso il circuito Mastercard segnano nel 2025 un incremento del 10%, superiore alla media lombarda, mentre il numero delle operazioni cresce del 19%. Il ticket medio si attesta a 42,84 euro, secondo valore più alto della regione dopo Sondrio.

Per l’amministratore delegato di Visit Brescia Graziano Pennacchio, il nuovo Osservatorio rappresenta «la bussola necessaria per orientare investimenti e politiche di accoglienza, anticipando i trend e comprendendo sempre meglio bisogni e aspettative dei visitatori».